TikTok призначений для розваг. Google — для пошуку. Принаймні це правило працювало раніше.
Але для підростаючого покоління підлітків і молоді TikTok стає місцем пошуку інформації, взявши на себе функції визнаних інтернет-гігантів. Сервіс, який може похвалитися понад мільярдом користувачів, — це більше, ніж просто додаток, де люди віком від 10 до 25 років дивляться відеокліпи, а старше покоління звертає на це увагу.
Згідно з даними EMarketer, продажі TikTok цього року зростуть втричі до 12 мільярдів доларів, що мізерно порівняно з Google та Facebook, але багато для 5-річної компанії. Третина його користувачів — представники покоління-Зед, яких лише в США налічується 67 мільйонів. Ця демографічна група вже зараз формує купівельні звички, що робить їх ключовими перспективами для рекламодавців і технологічних компаній. Схильність молодших користувачів до TikTok також дає великим технологічним компаніям привід для критики, які кажуть, що відеосервіс порушує антимонопольне законодавство.
«Якби не TikTok, я б не займав таку кар’єрну посаду, як зараз», — говорить 24-річний Езінн Огбонна, продавець програмного забезпечення в районі Далласа. «Насправді я знайшов програму навчання через чийсь TikTok, пройшов курси, а потім отримав роботу, яку маю зараз».
Приблизно 40% молодих людей сьогодні використовують TikTok або Instagram, що належать материнській компанії Facebook, замість Google для пошуку рекомендацій, сказав Прабхакар Рагхаван, старший віце-президент Google, в інтерв’ю TechCrunch цього місяця. Дані отримані в результаті опитування користувачів в США віком від 18 до 24 років. Пошуковий гігант, який стикається з численними антимонопольними позовами, посилається на такі висновки, щоб підкреслити силу своєї конкуренції.
«Ми знову і знову дізнаємося, що нові користувачі Інтернету не мають тих очікувань та мислення, до яких ми звикли». – сказав Рагхаван в інтерв’ю. «Запити, які вони задають, абсолютно різні».
Не всім так подобається TikTok, який належить китайській компанії ByteDance Ltd. Регулятори США підняли питання про те, чи дані про американських користувачів потрапляють до рук китайського уряду. Керівництво служби заявило, що китайські співробітники можуть отримати доступ до інформації користувачів із США, але заперечує, що вона передається Комуністичній партії Китаю. За даними дослідника Sensor Tower, додаток у США завантажили понад 320 мільйонів разів.
Для молодих користувачів TikTok привабливими є кліпи — розважальна, візуальна відповідь на їхні запити.
«Ми схожі на дітей, які не люблять читати книжки», — сказав Гетахун, який навчається в Каліфорнійському університеті в Берклі. «Ви даєте їм книжку з картинками, і раптом вони починають бачити, те що бажають».
За матеріалами: Bloomberg
